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医美级护肤品牌如何用“科学”为自己立身

发布时间:2019-07-12 08:39:25编辑:化妆技巧网阅读次数:

九年前,由于市场上的护肤品的失望,醉大象创始人蒂凡尼·马斯特森开始花大量的时间在看网上的化妆品成分,了解其对皮肤的作用。经过一番研究,她决定不使用6种成分包括精油,香精和染料,包括她的产品,。虽然没有医学或科学的经验,但她最终确定成分为六个潜力的产品列表中,从而使化学家,使产品配方。一切准备就绪后,她在2013年创立了自己的品牌。

马斯特森说:“每个人都从诊所生产的护肤品,比品牌药妆店更优质。但是我最大的发现是,每个人都可以做化妆品配方“今天,一些医疗/医药护肤品牌的市场出现。它们表明,皮肤科医师的办公室,在常用的非处方产品的问世,用户不再是唯一有效的成分如氨基酸和多肽等。

现在的护肤品牌,即使没有医学或其他皮肤创始人有着医学背景,我们可以专注于科学原理的研究制定背后。医药品牌也发现,在市场的变化,为了进一步提高竞争力,他们以提高他们的社会化媒体营销力度,引进更多现代的包装产品,推出新产品

目前的化妆品市场是巨大的,快速增长。在很多情况下,消费者只能理解他们的信息需求,比如哪些产品和成分可以帮助他们解决皮肤问题,应避免其所含成分的主流产品。化妆品并不需要由联邦监管机构,以及许多非处方产品的成分和配方的批准,声称缺乏科学的研究支持其疗效。

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在此背景下,护肤品牌迎来了春天蓬勃发展。数据显示,NPD集团,2017年,销售额增长比美容护肤品更快。在截至2018年6月的12个月中,高档护肤品在美国市场的销量同比增长5 $。4十亿,同比增长14%,而销售增长在医疗/制药护肤品更快,同比增长16%,销售额$ 1.3十亿。

目前,醉象是丝芙兰(丝芙兰)的最受欢迎的美容护肤品牌之一。另一种医学护肤品牌的图拉,正在努力实现与酒后大象类似的成功,这是竞争对手的Ulta丝芙兰母公司。图拉是由博士创立。罗希尼拉吉消化科于2015年,专业从事各类补充和护肤产品,所有产品均添加益生菌,并宣布,在微生物的活动通常用于解决消化问题,当皮肤局部应用,它可以产生很好的效果。与之相配套的投资公司大号Catterton的,图拉开始只在电视购物频道QVC家庭出现,但现在专注于自己的电商渠道,同时通过有影响力的人的营销活动。由于的Ulta高端护肤品市场扩张计划的一部分,图拉将在1000家的Ulta商店在全国范围内8月16日入驻。

护肤品市场预计将保持增长势头,原因有二:千禧年开始认真考虑如何延缓衰老; 虽然习惯版本中添加的过滤器的照片在社交网络上,但在Z一代开始寻求获得在现实生活中同样的效果。

施魏格尔皮肤科集团是一家总部位于纽约的护肤品公司,博士。雷切尔·纳扎里安表示,公司通过皮肤科医生第一大牌护肤品成立,临床研究进行了大量的产品和原料,到其他医疗保健它为品牌进入市场奠定了基础。当皮肤疾病对她的咨询柜台的品牌 - “他们会带来很多的护肤品来见我”,纳扎里安会看看这些品牌真的可以“证明其产品的功效。“。

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纳扎里安说,即使成分正确,做出来的配方可能是错误的。但制剂的效力也很重要,如果患者满意的效果,则误差也是可以接受的式。“有很多方法来解决同样的问题,这个问题也不例外药。“她还指出,有太多的产品在市场上可供选择,导致许多患者的日常护肤工作千头万绪。她说。

有些产品只能在医生的办公室存在的,但现在,出现了产品对社交媒体类似的效果,而深受消费者欢迎。例如,醉大象的C-丰资本维他命C精华(US $ 79每盎司),经常被用来与CE阿魏修丽可维生素C精华(每盎司US $ 166),,这是市场上最知名的相比,最常用的仿肤质护理产品。作为欧莱雅集团(欧莱雅)品牌,修丽可成立于1994年,是第一引入维生素C护肤品牌之一。

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德国美容师,医师博士。芭芭拉·斯特姆说:“人们告诉我,在网上卖美容产品,你将无法正常工作。但我不这么认为,我的病人知道我,他们知道我的产品,他们会推荐我的产品给朋友。“斯特姆有整容的背景下,她成立了自己的同名品牌2003年,最初的业务是定制膏。现在,斯特姆在杜塞尔多夫开了一家诊所,为顾客提供美容和非手术治疗。在治疗期间,她经常在患者血液中的蛋白质使用的,因为她认为,血液中的蛋白质有对面部皮肤的治疗消炎作用。

斯特姆的同名品牌的Net-a-Porter的2014年落户,时尚的半透明瓶简约风格,药用护肤品,她看起来更像是一个豪华。但直到近三年来,她开始实施更具战略性的业务增长计划。

斯特姆说:“消费者不喜欢听废话,他们希望听到你的想法。所以,我认为,做生意真的很有趣的护肤品。“她是最好的品牌代言人,她经常出现在私人的,而且拍摄的视频,宣传她的护肤理念给消费者。

醉大象创始人蒂凡尼·马斯特森,太,她在社交媒体的每一分钟,都花在回答关于品牌和护肤问题。她说:“我的工作是让消费者可以在社交媒体找到我,它不会改变。“

成立较早的医生品牌也拉近与消费者的距离。博士。丹尼斯是凯莉格罗斯在她的护肤品牌丈夫创立于2000年,于2002年落户,丝芙兰(丝芙兰)。格罗斯是目前的总裁兼首席执行官,她表示,该公司在六年前,创新的经营策略。

格罗斯说:“你会发现很难忠于美国作为一个品牌传统的医生,大家都时髦,你将不能独善其身。“她还表示,博士。丹尼斯格罗斯创新业务战略,专注于客户超过博士。丹尼斯,但事实证明,他会耐心接诊了一天,还是保持在一个品牌宣传。“在我看来,人们真正希望得到医生的指导。“她指出,到位的专业服务,比如水疗中心和美容院,美容师经常使用博士。丹尼斯生产总值,关键的优势是零售销售的主要来源。

△醉大象和博士。勃兰特的Instagram的分享|

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